こういったパッケージツアーの多くは集客力のあるマーケット側（発地側）の旅行業者が商品を「作り」「売って」きました。ここでは発地側が主体となる観光を「発地型」と呼んでいます。
しかし、観光産業の環境はここ20年で大きく変わりました。 観光客の要望が団体旅行から、より個人の目的に合うものへと変わったこと。個人の要望がインターネットを通して実現できるようになったこと。また、地域産業の衰退が激しくなり、地域が交流人口（旅行者）の増加を求めるようになったことなど理由は様々あります。
個人の要望に対応しようと思うと、自ずと観光商材の中身（クオリティ）に深さが求められます。体験型観光が注目されているのはこの点です。
では、誰がより深い体験型を「作れる」のか？
それは発地側ではなく、着地側にいる観光産業事業者です。
これまで発地側が主体となっていた観光から、地域がより深い体験観光を「作る」ことを「着地型観光」と呼んでいます。
「発地型観光」＝マーケット側が主体になった観光
「着地型観光」＝受け入れ側が主体となった観光 
外国人観光客にも同じような現象が現れています。外国人観光客の状況はまた次回共有させてください。 ]]>
